У сучасному світі краси та догляду за собою бренд Fenty Beauty став символом інклюзивності та новаторства. Заснований знаменитою співачкою та бізнесвумен Ріанною у співпраці з концерном LVMH, бренд за короткий час здобув популярність завдяки унікальній палітрі тональних засобів та різноманітності косметичних продуктів. Fenty Beauty не просто продає макіяж – він створює нові стандарти для індустрії та демонструє, що краса доступна для всіх. Далі на losangeleska.
Історія створення
У червні 2014 року Ріанна зареєструвала своє прізвище “Fenty” як торгову марку для використання у косметичних та інших продуктах, що дало підстави для припущень про її плани виходу за межі музичної кар’єри.
Компанія Fenty Beauty була офіційно розпочата 8 вересня 2017 року, коли співачці виповнилося 29 років. До цього Ріанна співпрацювала з MAC Cosmetics та випустила кілька ароматів через Parlux Ltd, але Fenty Beauty стала її першим особистим косметичним брендом. Розробка лінії здійснювалася через підрозділ Kendo компанії LVMH, що спеціалізується на виробництві косметики для продажу через Sephora та інші роздрібні мережі.
Головною метою Ріанни було створення косметики для всіх відтінків шкіри, включно з темними тонами, що заповнило прогалину у косметичній індустрії, де продукти часто не враховували різноманіття кольору шкіри.
Розвиток бренду
Одним з найпомітніших продуктів став тональний засіб Pro Filt’R Foundation, який швидко набув популярності завдяки широкому вибору відтінків. Поява цих продуктів спричинила хвилю змін у косметичній індустрії: інші бренди почали розширювати свої палітри, аби відповідати новим стандартам інклюзивності, встановленим Fenty Beauty.
Перша помада Stunna Lip Paint була випущена 23 листопада 2017 року та отримала широкий відгук, зокрема завдяки тому, що колір пасував для всіх тонів шкіри. У 2018 році бренд представив лімітоване видання хайлайтера Dirty Thirty на честь 30-річчя Ріанни, а також першу продукцію для тіла Body Lava у колекції Beach, Please.
У 2019 році Fenty Beauty запустила Pro Filt’r Instant Retouch Concealer у 50 відтінках, а також нові відтінки для тональної основи та пудри. Поява таких продуктів закріпила репутацію бренду як інноваційного та інклюзивного.
У 2022 році Fenty Beauty оголосила про доступність своїх продуктів у мережі Ulta Beauty та вихід на африканський ринок, включно з Ганою, Кенією, Ботсваною, Південною Африкою, Намібією, Нігерією, Замбією та Зімбабве. У 2023 році бренд створив інтерактив у Roblox та дозволив користувачам створювати власні продукти.
У 2025 році Fenty Beauty та Fenty Skin уклали партнерство з командою WNBA New York Liberty, що стало першим офіційним спортивним спонсорством бренду, з брендуванням на спортивному одязі та арені.
Культові продукти бренду
Унікальність Fenty Beauty полягає у прозорості складів та високій якості продукції. Всі засоби створюються з турботою про шкіру, а легкі, але стійкі текстури дозволяють досягати природного вигляду. Інноваційні формули, такі як Pro Filtr, Gloss Bomb та Killawatt Freestyle, забезпечують ефектний макіяж та догляд за шкірою.
Серед культових продуктів бренду:
- тональний крем Pro Filtr Soft Matte Longwear Foundation з матовим фінішем і широкою палітрою відтінків став золотим стандартом для комбінованої та жирної шкіри;
- блиск для губ Gloss Bomb, зокрема відтінок Fenty Glow, став вірусним і must-have серед б’юті-блогерів;
- хайлайтери Killawatt Freestyle – це інноваційна кремово-пудрова текстура, що підкреслює риси обличчя та дозволяє створювати яскраві образи, від ніжних до сміливих металевих блисків.
Інші продукти бренду, такі як Eaze Drop Blurring Tint, Cheeks Out Cream Blush, Gloss Bomb Heat та Soft Lit Naturally Luminous Foundation, продовжують встановлювати тренди, надавати шкірі природного сяйва та здорового вигляду.
Бренд від Ріанни поєднує мінімалізм і футуризм, нейтральні відтінки та різкі контрасти. Упаковка продуктів функціональна, стильна і приваблива: плавні лінії, геометричні форми та сучасні матеріали створюють відчуття преміальності. Кожен продукт продуманий до дрібниць, зручний у використанні, підкреслює індивідуальність і надихає на експерименти з макіяжем.
Маркетинг
Перші продукти Fenty Beauty були доступні за порівняно помірними цінами для косметики преміум-класу, що зробило бренд привабливим для широкого кола споживачів. Вже у перший місяць продажів бренд заробив 72 мільйони доларів США медіавартості, а контент, пов’язаний з Fenty Beauty, набрав 132 мільйони переглядів на YouTube.
Рекламні кампанії бренду активно демонструють різноманітність моделей та включають чоловіків, що підтримує ідею універсальності макіяжу.
Комерційний успіх
Fenty Beauty швидко стала комерційним феноменом. У перший місяць продажів продукція бренду розійшлася повністю. За даними LVMH, до кінця 2018 року обсяг продажів бренду досяг 500 мільйонів євро, а “Forbes” оцінив загальну вартість компанії у 2,8 мільярда доларів США, з яких половина належить Ріанні.
Бренд отримав численні нагороди, зокрема потрапив до списку 25 найкращих винаходів 2017 року за версією “Time”, а також став переможцем WWD Beauty Inc. Award за запуск року у секторі преміальної косметики.
Fenty Beauty змінив індустрію косметики завдяки інклюзивності, інноваціям та грамотному маркетингу. Ріанна створила бренд, який не лише продає продукцію, а й задає нові стандарти для всієї галузі. Fenty Beauty продовжує розширювати свій вплив у світі краси та показує, що косметика може бути універсальною та доступною для всіх людей незалежно від кольору шкіри чи статі.