В современном мире красоты и ухода за собой бренд Fenty Beauty стал символом инклюзивности и новаторства. Основанный знаменитой певицей и бизнесвумен Рианной в сотрудничестве с концерном LVMH, бренд за короткое время приобрел известность благодаря уникальной палитре тональных средств и разнообразию косметических продуктов. Fenty Beauty не просто продает макияж – бренд создает новые стандарты для индустрии и демонстрирует, что красота доступна для всех. Далее на losangeleska.
История создания
В июне 2014 года Рианна зарегистрировала свою фамилию “Fenty” как торговую марку для использования в косметических и других продуктах, что дало основания для предположений о ее планах выхода за пределы музыкальной карьеры.
Компания Fenty Beauty была официально запущена 8 сентября 2017 года, когда певице исполнилось 29 лет. Ранее Рианна сотрудничала с MAC Cosmetics и выпустила несколько ароматов через Parlux Ltd, но Fenty Beauty стала ее первым личным косметическим брендом. Разработка линии осуществлялась через подразделение Kendo компании LVMH, специализирующееся на производстве косметики для продаж через Sephora и другие розничные сети.
Главной целью Рианны было создание косметики для всех оттенков кожи, включая темные тона, что восполнило пробел в косметической индустрии, где продукты часто не учитывали многообразие цвета кожи.
Развитие бренда
Одним из самых заметных продуктов стало тональное средство Pro Filt’R Foundation, которое быстро приобрело популярность благодаря широкому выбору оттенков. Появление этих продуктов повлекло за собой волну изменений в косметической индустрии: другие бренды начали расширять свои палитры, чтобы соответствовать новым стандартам инклюзивности, установленным Fenty Beauty.
Первая помада Stunna Lip Paint была выпущена 23 ноября 2017 года и получила широкий отклик, в частности, благодаря тому, что цвет подходил для всех тонов кожи. В 2018 году бренд представил лимитированное издание хайлайтера Dirty Thirty в честь 30-летия Рианны, а также первую продукцию для тела Body Lava в коллекции Beach, Please.
В 2019 году Fenty Beauty запустила Pro Filt’r Instant Retouch Concealer в 50 оттенках, а также новые оттенки для тонального основания и пудры. Появление таких продуктов закрепило репутацию бренда как инновационного и инклюзивного.
В 2022 году Fenty Beauty объявила о доступности своих продуктов в сети Ulta Beauty и выходе на африканский рынок, включая Гану, Кению, Ботсвану, Южную Африку, Намибию, Нигерию, Замбию и Зимбабве. В 2023 году бренд создал интерактив в Roblox и позволил пользователям создавать свои продукты.
В 2025 году Fenty Beauty и Fenty Skin заключили партнерство с командой WNBA New York Liberty, ставшим первым официальным спортивным спонсорством бренда, с брендированием на спортивной одежде и арене.
Культовые продукты бренда
Уникальность Fenty Beauty заключается в прозрачности складов и высоком качестве продукции. Все средства создаются с заботой о коже, а легкие, но стойкие текстуры позволяют добиваться естественного вида. Инновационные формулы, такие как Pro Filtr, Gloss Bomb и Killawatt Freestyle обеспечивают эффектный макияж и уход за кожей.
Среди культовых продуктов бренда:
- тональный крем Pro Filtr Soft Matte Longwear Foundation с матовым финишем и широкой оттеночной палитрой стал золотым стандартом для комбинированной и жирной кожи;
- блеск для губ Gloss Bomb, в частности оттенок “Fenty Glow”, стал вирусным и must-have среди бьюти-блоггеров;
- хайлайтеры Killawatt Freestyle – это инновационная кремово-пудровая текстура, подчеркивающая черты лица и позволяющая создавать яркие образы, от нежных до смелых металлических блесков.
Другие продукты бренда, такие как Eaze Drop Blurring Tint, Cheeks Out Cream Blush, Gloss Bomb Heat и Soft Lit Naturally Luminous Foundation, продолжают устанавливать тренды, придавать коже естественный свет и здоровый вид.
Бренд от Рианны сочетает минимализм и футуризм, нейтральные оттенки и резкие контрасты. Упаковка продуктов функциональна, стильна и привлекательна: плавные линии, геометрические формы и современные материалы создают ощущение премиальности. Каждый продукт продуман до мелочей, удобен в использовании, подчеркивает индивидуальность и вдохновляет на эксперименты с макияжем.
Маркетинг
Первые продукты Fenty Beauty были доступны по умеренным ценам для косметики премиум-класса, что сделало бренд привлекательным для широкого круга потребителей. Уже в первый месяц продаж бренд заработал 72 миллиона долларов США медиастоимости, а контент, связанный с Fenty Beauty, набрал 132 миллиона просмотров на YouTube.
Рекламные кампании бренда активно демонстрируют разнообразие моделей и включают мужчин, что поддерживает идею универсальности макияжа.
Коммерческий успех
Fenty Beauty быстро стала коммерческим феноменом. В первый месяц продаж продукция бренда разошлась полностью. По данным LVMH, к концу 2018 года объем продаж бренда достиг 500 миллионов евро, а “Forbes” оценил общую стоимость компании в 2,8 миллиарда долларов США, из которых половина принадлежит Рианне.
Бренд получил многочисленные награды, в частности, попал в список 25 лучших изобретений 2017 года по версии “Time”, а также стал победителем WWD Beauty Inc. Award за запуск года в секторе премиальной косметики.
Fenty Beauty изменил индустрию косметики благодаря инклюзивности, инновациям и грамотному маркетингу. Рианна создала бренд, не только продающий продукцию, но и задающий новые стандарты для всей отрасли. Fenty Beauty продолжает расширять свое влияние в мире красоты и показывает, что косметика может быть универсальной и доступной всем людям независимо от цвета кожи или пола.