Бренд, заснований у Лос-Анджелесі. Історія The Hundreds

Це місцевий бренд вуличного одягу, який заснований у Лос-Анджелесі двома друзями та однокурсниками у 2003 році. Про історію успіху юнаків та особливості місцевого бренду більше розповість losangeleska.

Заснування бренду

Все починалося з блогу та простої лінії футболок, які створили однокурсники з юридичного факультету. Їх бажання та бачення, ідеї згодом перетворилися на бренд The Hundreds, заснований у Лос-Анджелесі у 2003 році.

Боббі Кім та Бен Шенассафар розповідали, що на раннє створення дизайну їх надихнули графічні дизайнери з Сан-Дієго, Гаваїв, Гонконгу. Це був анклав графічних дизайнерів-ренегатів, наприклад, iberops, irons, HR, in4mation та багато інших. У моді тих років прослідковувалося дивне розміщення, неонові принти, відчувалась сміливість. Все це вплинуло й на майбутній стиль бренду.

Він здобув всесвітню славу, його обирає молодь, скейтбордисти. За попередніми даними, щомісяця близько одного мільйона осіб цікавляться продукцією бренду вуличного одягу.

Засновниками є Боббі Кім та Бен Шенассафар, які у 2008 році у рейтингу «30 до 30: найкрутіші молоді підприємці Америки» зайняли 13 та 14 сходинки. Варто зауважити, що Боббі Кім та Бен Шенассафар є одноосібними власниками компанії. Аналізуючи причини успішності бренду, чоловіки називають незалежність. Наприклад, на відміну від корпоративної компанії, їх компанія знаходиться на рівні споживачів.

Дохід у 2007 році становив 2 мільйони доларів, а у 2008 році очікувалося, що ця цифра виросте мінімум удвічі.

Як з’явилася ідея заснувати бренд?

В одному з інтерв’ю засновники розповіли, що все розпочалося з дружби. Вже потім з’явилася ідея заснувати спільну справу – зручний та стильний бренд вуличного одягу. У той час вони навчалися на юридичному факультеті Університету Лойоли Мерімаунт, приватного католицького університету Лос-Анджелеса.

Творчі амбіції юнаків виходили за межі навчання та аудиторії. Боббі Кім та Бен Шенассафар мріяли про бренд, який би зміг розповісти про субкультури, до яких вони колись належали. Засновники успішного, популярного бренду пригадували й сам навчальний процес. Вже через декілька місяців навчання на юридичному факультеті вони обоє зрозуміли, що не потрапили до 10% кращих, відповідно, вони не зможуть отримати літню роботу.

Розмови двох друзів та пошук рішень, варіантів, як можна було б заробити та при цьому чудово провести час, призвели до ідеї створити власний бренд. Цікавим є й те, що ці розмови про умовний майбутній бізнес-план проходили у бібліотеці. Тоді ж вони придумали назву «The Hundreds».

Що відомо про засновників?

Боббі Кім одружений. Його дружина Міса Шімоцу-Кім є заступницею декана та студентський декан USC Gould School of Law. У їх сімейній квартирі-студії засновники спочатку облаштували магазин. Міса розповідала, що шляхи Боббі та Бена перетнулися вчасно, адже обоє не хотіли до кінця життя працювати в офісі.

Відомо, що Боббі Кім є ілюстратором, документалістом, дизайнером та письменником. Він живе із дружиною та двома синами у Лос-Анджелесі.

Бен Шенассафар є співзасновником не лише бренду вуличного одягу The Hundreds, але й Family Style Fest. У 2024 році Бен оголосив про відкриття ресторану Benjamin у Лос-Анджелесі. Ідея з’явилася ще у жовтні 2023 року, а його партнерами стали Кейт Берр та ресторатор Джаред Мейслер. Шеф-кухар закладу – Джонні Сірелла. Для Бена Шенассафара це перший досвід у ресторанній індустрії. Ресторан розташований у стилі ар-деко 1920-х років у Голлівуді, його метою є можливість представити перед відвідувачами американську класику.

Магазини бренду The Hundreds

Бренд продає одяг, взуття, окуляри та друкований журнал. У 2011 році журнал Complex назвав The Hundreds п’ятим у рейтингу брендів вуличного одягу за популярністю.

Варто додати, що бренд The Hundreds співпрацює з багатьма брендами.

1. Перший магазин був відкритий у Лос-Анджелесі у 2007 році.
2. Наступний магазин бізнес-партнери відкрили у 2008 році у Сан-Франциско.
3. У 2010 році було відкрито третій роздрібний магазин у Нью-Йорку.
4. 1 квітня 2011 року у Санта-Моніці, Каліфорнія засновники бренду відкрили четвертий магазин. На офіційному сайті бренду зазначалося, що це найновіший розділ в історії магазину, присвячений безчасовості. Йдеться про конструкцію, позбавлену періоду часу, яка здається стерильною та чужою. Між трьома попередніми магазинами та цим відчувається різкий контраст.

Одяг бренду відображає зіткнення хіп-хоп моди, вуличного одягу та спорядження для скейтбордингу. Реп-музика все більше проникає у серця та вбрання молоді, тому такий стиль стає все більш популярним.

Бренд має яскравий логотип – це вибухаюча бомба із обличчям, широко розкритими очима та відкритим ротом. Такий логотип є впізнаваним, асоціюється одразу з символікою вуличного одягу.

У лінійці бренду одразу зрозуміло, що він родом із сонячної Каліфорнії. Наприклад, це білі футболки у стилі Ocean Pacific, одяг для активного відпочинку, зручні світшоти з яскравими логотипами.

Історія успіху

У 2023 році бренд відсвяткував 20 років діяльності. Це значний проміжок, який надихнув засновників на щирі розповіді та інтерв’ю. Наприклад, вони пригадували, як починали діяльність в однокімнатній студії за In-N-Out на бульварі Венеція. Бен телефонував у бутіки, домовляючись із власниками, а Боббі сидів за столом та розробляв нові дизайни футболок із зображеннями. Незважаючи на те, що пройшло вже стільки років, засновники чітко пам’ятають той момент, з чого все починалося.

У 2005 році засновники бренду створили копію «Супер друзів», розуміючи, наскільки це популярно. Ця ідея виявилася невдалою, проте цей період став цінним уроком, своєрідною підготовкою до наступних років сумлінної праці. За час існування бренду засновники зрозуміли, що шлях до успіху може бути вузьким та самотнім. Вони часто порівнювали це із змаганням, під час якого будь-яке відволікання може призвести до поразки.

Протягом 2006-2009 років засновники бренду щороку проводили блок-вечірку до Дня праці. Жителі Лос-Анджелеса з нетерпінням чекали зустрічі на Fairfax & Rosewood. Щорічний захід заклав основи для створення сімейної спільноти вуличного одягу.

Цей бренд надихнув наступне покоління, яке почали творити й відкривати власні магазини у цьому ж районі. Засновники із сумом пригадують, як найвідоміші блок-вечірки, організовані ними, були закриті поліцією Лос-Анджелеса. Відповідно, четверте зібрання було перенесено за старі Brooklyn Projects.

11 грудня 2008 року Каньє Вест написав про колекцію бренду. Вже через декілька годин вона вся була повністю розпродана.

Вибір молоді

The Hundreds є брендом вуличного одягу, а також медіа-платформою з акцентом на People Over Product. Бренд відомий також завдяки спільним проєктам із такими гігантами: Adidas, Disney, NBA, Batman, Garfield і Jackson Pollock.

Цікаво й те, що одяг бренду виготовляється завжди у дуже обмежених кількостях. Для повного розпродажу достатньо декілька годин, дуже рідко – тижнів. Після розпродажу продукти більше не виготовляють, а обдумують нові колекції.

Можна сміливо зауважити, що популярність бренду не згасла, а навпаки зросла, вийшовши далеко за межі рідного Лос-Анджелеса.