Бренд, основанный в Лос-Анджелесе. История The Hundreds

Это местный бренд уличной одежды, основанный в Лос-Анджелесе двумя друзьями и сокурсниками в 2003 году. Об истории успеха юношей и особенностях местного бренда больше расскажет losangeleska.

Основание бренда

Все начиналось с блога и простой линии футболок, созданных сокурсниками с юридического факультета. Их желания и видения идеи впоследствии превратились в бренд The ​​Hundreds, основанный в Лос-Анджелесе в 2003 году.

Бобби Ким и Бен Шенассафар рассказывали, что на раннее создание дизайна их вдохновили графические дизайнеры из Сан-Диего, Гавайев, Гонконга. Это был анклав графических дизайнеров-ренегатов, например, iberops, irons, HR, in4mation и многие другие. В моде тех лет прослеживалось странное расположение, неоновые принты, чувствовалась смелость. Все это отразилось и на будущем стиле бренда.

Он снискал всемирную славу, его выбирает молодежь, скейтбордисты. По предварительным данным, ежемесячно около одного миллиона человек интересуются продукцией бренда уличной одежды.

Основателями являются Бобби Ким и Бен Шенассафар, которые в 2008 году в рейтинге «30 до 30: самые крутые молодые предприниматели Америки» заняли 13 и 14 строчек. Следует заметить, что Бобби Ким и Бен Шенассафар являются единоличными владельцами компании. Анализируя причины успеваемости бренда, мужчины называют независимость. К примеру, в отличие от корпоративной компании, их компания находится на уровне потребителей.

Доход в 2007 году составил 2 миллиона долларов, а в 2008 году ожидалось, что эта цифра вырастет минимум вдвое.

Как возникла идея основать бренд?

В одном из интервью учредители рассказали, что все началось с дружбы. Уже потом появилась идея учредить общее дело – удобный и стильный бренд уличной одежды. В то время они учились на юридическом факультете Университета Лойолы Меримунт, частного католического университета Лос-Анджелеса.

Творческие амбиции юношей выходили за рамки обучения и аудитории. Бобби Ким и Бен Шенассафар мечтали о бренде, который смог бы рассказать о субкультурах, к которым они когда-то принадлежали. Основатели успешного, популярного бренда напоминали и сам учебный процесс. Уже через несколько месяцев обучения на юридическом факультете они поняли, что не попали до 10% лучших, соответственно, они не смогут получить летнюю работу.

Разговоры двух друзей и поиск решений, вариантов, как можно было бы заработать и при этом отлично провести время, привели к идее создать собственный бренд. Интересно и то, что эти разговоры об условном будущем бизнес-плане проходили в библиотеке. Тогда же они придумали название The Hundreds.

Что известно об учредителях?

Бобби Ким женат. Его жена Миса Шимоцу-Ким является зам декана и студенческий декан USC Gould School of Law. В их семейной квартире-студии учредители поначалу обустроили магазин. Миса рассказывала, что пути Бобби и Бена пересеклись вовремя, ведь оба не хотели до конца жизни работать в офисе.

Известно, что Бобби Ким является иллюстратором, документалистом, дизайнером и писателем. Он живет с женой и двумя сыновьями в Лос-Анджелесе.

Бен Шенассафар является соучредителем не только бренда уличной одежды The Hundreds, но и Family Style Fest. В 2024 году Бен объявил об открытии ресторана Benjamin в Лос-Анджелесе. Идея появилась еще в октябре 2023, а его партнерами стали Кейт Берр и ресторатор Джаред Мейслер. Шеф-повар заведения – Джонни Сирелла. Для Бена Шенассафара это первый опыт ресторанной индустрии. Ресторан расположен в стиле ар-деко 1920-х годов в Голливуде, его целью является представить перед посетителями американскую классику.

Магазины марок The Hundreds

Бренд продает одежду, обувь, очки и печатный журнал. В 2011 году журнал Complex назвал The Hundreds пятым в рейтинге брендов уличной одежды по популярности.

Следует добавить, что бренд The ​​Hundreds сотрудничает со многими брендами.

1. Первый магазин был открыт в Лос-Анджелесе в 2007 году.
2. Следующий магазин бизнес-партнеры открыли в 2008 году в Сан-Франциско.
3. В 2010 году был открыт третий розничный магазин в Нью-Йорке.
4. 1 апреля 2011 года в Санта-Монике, Калифорния основатели бренда открыли четвертый магазин. На официальном сайте бренда отмечалось, что это новейший раздел в истории магазина, посвященный безвременности. Речь идет о конструкции, лишенной периода времени, которая кажется стерильной и чужой. Между тремя предыдущими магазинами и этим ощущается резкий контраст.

Одежда бренда отражает столкновение хип-хоп моды, уличной одежды и снаряжения для скейтбординга. Рэп-музыка все больше проникает в сердца и наряды молодежи, поэтому такой стиль становится все более популярным.

Бренд имеет яркий логотип – это взрывающаяся бомба с лицом, широко раскрытыми глазами и открытым ртом. Такой логотип узнаваем, ассоциируется сразу с символикой уличной одежды.

В линейке бренда сразу ясно, что он родом из солнечной Калифорнии. К примеру, это белые футболки в стиле Ocean Pacific, одежда для активного отдыха, удобные свитшоты с яркими логотипами.

История успеха

В 2023 году бренд отметил 20 лет деятельности. Это значительный промежуток, вдохновивший основателей на искренние рассказы и интервью. К примеру, они вспоминали, как начинали деятельность в однокомнатной студии по In-N-Out на бульваре Венеция. Бен звонил по бутикам, договариваясь с владельцами, а Бобби сидел за столом и разрабатывал новые дизайны футболок с изображениями. Несмотря на то, что прошло уже столько лет, учредители четко помнят тот момент, с чего все начиналось.

В 2005 году основатели бренда создали копию «Супер друзей», понимая, насколько это популярно. Эта идея оказалась неудачной, однако этот период стал ценным уроком, своеобразной подготовкой к следующим годам добросовестного труда. За время существования бренда учредители поняли, что путь к успеху может быть узким и одиноким. Они часто сравнивали это с соревнованием, во время которого любое отвлечение может привести к поражению.

В течение 2006-2009 годов основатели бренда ежегодно проводили блок-вечеринку ко Дню труда. Жители Лос-Анджелеса с нетерпением ждали встречи на Fairfax&Rosewood. Ежегодное мероприятие  заложило основы для создания семейного сообщества уличной одежды.

Этот бренд вдохновил следующее поколение, которое начали творить и открывать магазины в этом же районе. Основатели с грустью вспоминают, как самые известные блок-вечеринки, организованные ими, были закрыты полицией Лос-Анджелеса. Соответственно, четвертое собрание было перенесено за старые Brooklyn Projects.

11 декабря 2008 года Канье Вест написал о коллекции бренда. Уже через несколько часов она вся была полностью распродана.

Выбор молодежи

The Hundreds является брендом уличной одежды, а также медиаплатформой с акцентом на People Over Product. Бренд известен также благодаря общим проектам со следующими гигантами: Adidas, Disney, NBA, Batman, Garfield и Jackson Pollock.

Интересно и то, что одежда бренда производится всегда в очень ограниченных количествах. Для полной распродажи достаточно несколько часов, очень редко – недель. После распродажи продукты больше не производят, а обдумывают новые коллекции.

Можно смело заметить, что популярность бренда не угасла, а наоборот выросла, выйдя далеко за пределы родного Лос-Анджелеса.