Какой он, идеальный гардероб современной женщины? Это вещи безупречного качества, с идеальной посадкой и непринужденной элегантностью. Именно эта философия расслабленного, но при этом дорогого LA-стиля и легла в основу бренда Favorite Daughter. Его основали знаменитые сестры Эрин и Сара Фостер. О том, как голливудские «звездные дети» превратили мелочи из своих шкафов в многомиллионный коммерческий успех, расскажет losangeleska.
Кто такие Эрин и Сара Фостер
Они — дочери музыкального продюсера Дэвида Фостера и бывшей модели Ребекки Дайер (Rebecca Dyer). Сестры родились в Лос-Анджелесе.
Сара Фостер — старшая сестра. У Эрин и Сары есть сводная сестра Эми С. Фостер (от первого брака Дэвида Фостера), канадская автор песен и писательница, а также младшая сестра Джордан.
Сара Фостер
Одной из ее весомых ролей являются съемки в комедийном боевике 2004 года «D.E.B.S.». После этого было несколько ролей в таких работах: «Большой скачок», «Окружение», «Расследование Джордан», «C.S.I.: Место преступления». В 2010 году вышел фильм ужасов «Психо 9», главные роли сыграли Сара Фостер и Майкл Бин.
В 2009 году Сара начала съемки в эпизодической роли роковой Джен Кларк в драматическом подростковом телесериале «90210».
Эрин Фостер
В начале 2000-х годов Эрин начала актерскую карьеру. Она появлялась в таких сериалах: «Касл», «Guiding Light», «Доктор Хаус», «Американские мечты», «Девочки Гилмор», «Рино 911!», «C.S.I.: Место преступления», «Судья Эми» и «Розуэлл». Впоследствии она и сама стала писать сценарии и заниматься продюсированием. Например, в 2012 году она была штатной сценаристкой сериала NBC «Новая норма».
Эрин Фостер разрабатывала для Paramount+ романтический комедийный сериал «Никто этого не хочет» («Nobody Wants This»). Она написала сценарий к нему и стала сопродюсером. В 2024 году Netflix приобрел права на международный показ, благодаря чему сериал стал хитом. Сериал достиг первого места среди англоязычных сериалов в 2024 году, а в октябре 2025 года вышел второй сезон. Впоследствии было объявлено о продолжении на третий сезон.
Совместная работа
В 2015 году сестры создали «Barely Famous» — это американская пародия на реалити-шоу на канале VH1. Первый сезон состоял из 6 эпизодов и официально начал транслироваться с 18 марта 2015 года. 29 июня 2016 года состоялась премьера второго сезона.
Сестры в пресс-релизе отмечали, что на них повлияли такие проекты: «Шоу Ларри Сандерса», британский ситком о статистах, работающих на телевидении, «Extras», «Возвращение». Шоу «Barely Famous» рассказывает о знаменитых сестрах Фостер в формате реалити, но со сценарием. Они играют преувеличенные сатирические версии самих себя и часто попадают в трудные ситуации, за которыми интересно наблюдать.
Сестры с 2017 до 2020 года занимали должности соавторов-руководителей в приложении для знакомств Bumble. Этот опыт в технологической сфере был неоценим, ведь научил их стратегическому мышлению, работе с большой аудиторией. Эти навыки легли впоследствии в основу их бренда Favorite Daughter.
Эрин и Сара Фостер с 2021 года ведут подкаст «The World’s First Podcast», откровенно обсуждая жизнь, отношения и те проблемы, с которыми сталкиваются современные женщины. Эта платформа стала идеальным местом для сбора реальных отзывов и понимания, что на самом деле женщины хотят видеть в своем гардеробе. Этот подкаст создает атмосферу интимного сообщества, к которому хочется присоединиться.
Личная жизнь звезд
Сара Фостер в 2000 году была помолвлена с актером Эшли Гамильтоном, однако они через год расстались. После этого она встречалась с Бенисио дель Торо, Леонардо Ди Каприо, Дэвидом Спейдом.
В 2006 году она начала отношения с немецким профессиональным теннисистом Томми Хаасом. Сара и Томми поженились, у них родились две дочери: в 2010 году – Эвелин, а в 2015 году – Жозефина Лена. В августе 2024 года, после 18 лет совместной жизни, супруги объявили о разводе.
Эрин Фостер ранее встречалась с диджеем, певицей и автором песен Самантой Джудит Ронсон. В 2018 году она начала встречаться с Саймоном Тихманом (Simon Tikhman), с которым познакомилась в спортивном зале. Мужчина является инвестором и музыкальным руководителем, основатель The Core Records. В 2023 году он запустил музыкальный лейбл The Core Records в партнерстве с Universal Music Group.
Эрин вышла замуж 31 декабря 2019 года за Саймона Тихмана. Перед браком она приняла реформистский иудаизм. Ее муж – еврей. В 2024 году у супругов родилась дочь Ноа Мими Тихман.
Бренд Favorite Daughter. Коммерческий LA-стиль
Эрин и Сара Фостер ворвались в мир моды во время Covid-19. В декабре 2020 года они запустили бренд Favorite Daughter. Сначала они запустили коллекцию с базовыми вещами: кашемировым кардиган-боди, свитером с косой, водолазками, блейзерами, спортивными штанами. Любимый предмет одежды сестер – худи со вшитой маской. Именно этот продукт (The Mask Hoodie) был хитом продаж Favorite Daughter, ведь символизировал комфорт и актуальность во время Covid-19.
Сестра Джордан Фостер также принимает участие в творческом направлении, стилизации коллекции бренда.
Для запуска Favorite Daughter сестры Фостер начали работать в партнерстве с «Centric Brands». Она является крупной лицензионной материнской компанией для ряда модных брендов (например, Hervé Léger, Joe’s Jeans и Hudson Jeans).
По словам сестер, «Favorite Daughter» — это название компании, которую они основали еще в 13 лет, однако ничего с этим не делали. Во многих интервью основательницы рассказывают, что сосредоточены в первую очередь не на успехе и прибыльности, а на уровне удовлетворения клиентов. Они стремятся, чтобы их клиентки чувствовали себя комфортно и уверенно, поэтому всегда следят за качеством и учитывают потребности женщин.
Бизнес-стратегия и маркетинг
История бренда Favorite Daughter свидетельствует, что искренность и релевантность преобладают над традиционными квалификациями. Эрин и Сара Фостер запустили не очередную линию одежды. Они коммерциализировали личный LA-стиль, мастерски соединив высокое качество премиум-материалов с практичностью повседневного гардероба.
В чем секрет их успеха? Несмотря на то, что идеальной формулы не существует, все же можно выделить четыре ключевых элемента.
- Они использовали узнаваемый образ и подкаст для прямой связи с аудиторией и сбора потребностей.
- Следующий элемент – это комфорт. Приоритет отдается не быстротечным трендам, а удобству. Это позволяет каждой женщине чувствовать себя уверенно.
- Сотрудничая с профессионалами индустрии, основательницы бренда смогли масштабировать производство. При этом они не пытались быть дизайнерами.
- Название и история бренда создают ощущение того, что каждая девушка или женщина будет «любимой дочерью». Как отмечали сестры Фостер, семья – это неотъемлемая часть бренда, которая и вдохновила на такое название. У их папы (Дэвида Фостера) пятеро дочерей, поэтому он всегда тайно говорил одной из нас, что она является любимицей. Так что, при запуске бренда, это название было ироничным и метким.
Наследие Favorite Daughter и взгляд в будущее
Favorite Daughter превратил эфемерную «крутость» калифорнийского стиля в надежную и прибыльную бизнес-модель. Успех в этом контексте рассматривается не только ростом продаж, но и переходом сестер Фостер на следующий уровень. Они не остановились на достигнутом, а начали инвестировать в другие стартапы через венчурный фонд (примерами этого являются инвестиции и участие в таких компаниях, как Bumble и Mirror). Эрин и Сара Фостер доказали, что лучшая мода не требует жертв. Вместо этого она отражает уверенность.
Так что, Favorite Daughter уверенно занимает первые позиции в нише идеального повседневного шика.
Источники:
- https://www.hollywoodreporter.com/lifestyle/style/favorite-daughters-erin-and-sara-foster-prep-netflix-show-shiksa-with-steve-levitan-1235182489/
- https://shopfavoritedaughter.com/blogs/in-the-press/exclusive-erin-and-sara-foster-launch-clothing-brand-favorite-daughter?srsltid=AfmBOopIm2Y6IdvDXBYb44kEL7CZYQ_FwpCbXWdEHNXd1ARi-2BG8vVb
- https://www.forbes.com/sites/morganhines/2021/02/05/favorite-daughter-how-erin-and-sara-foster-broke-into-the-fashion-world-during-covid-19-with-new-brand/