Из модели в профессиональную бизнес-вумен. Такой путь трансформации прошла модель Хейли Бибер. Далее на losangeleska.
“Философия моего бренда — выпустить действительно хорошие средства, те, к которым будут постоянно возвращаться”, — об этом заявила модель на презентации своего косметического бренда “Rhode”.
С чего начался бизнес Хейли Бибер?
Переход от модели к предпринимателю оказался для Хейли Бибер одновременно естественным развитием и неожиданно захватывающим этапом жизни. В детстве она брала уроки балета. Девочка росла, наблюдая, как ее мать и бабушка заботятся о своей коже. Свою карьеру модели она начала в 17 лет. В 18 лет ее пригласили принять участие в летней рекламной кампании Ralph Lauren, а за последние восемь лет она успешно заключила сделки с Jimmy Choo, Tommy Hilfiger, Saint Laurent и десятками других крупных домов высокой моды. Хейли уже много лет презентует чужие бренды, но во время пандемии коронавируса в 2020 году она решила, что пришло время подумать о ее собственных долгосрочных целях. Хейли хотела добиться большего, чем просто модельная карьера.
Кто помогал модели создать уникальные формулы уходовой косметики?
Именно путь модели к более здоровой коже вдохновил ее на разработку продуктов, которые действительно работают и доступны каждому. “Rhode” стремится создавать продукты, основанные на научных знаниях и великолепных рецептурах, которые упрощают многие загадки и сложные повествования, лежащие в основе эффективного ухода за кожей. Она попросила Рона Робинсона, химика-косметолога с 30-летним опытом работы в таких компаниях, как “Clinique”, “La Mer”, “Revlon” и его собственной компании “Beautistat”, помочь в разработке продуктов своего бренда. Также основатели бизнеса наняли Лорен Ратнер, чтобы она возглавила реализацию маркетинговых стратегий. Дерматологом был доктор Дхавал Бханусали.
Вся косметика бренда “Rhode” является веганской и не тестируется на животных. Для Хейли Бибера “сделать все правильно” означает не идти на компромиссы при разработке продуктовом уходу за кожей. Ратнеры и Робинсоны говорят, что процесс согласования рецептуры раствора пептидов включал 17 этапов корректировок и изменений рецептуры до тех пор, пока продукт не стал соответствовать стандартам модели.
Косметика Хейли не содержит отдушек, вся продукция слегка полупрозрачна и имеет простой, но эффективный список ингредиентов. Например, флюид содержит ниацинамид — тип витамина B, который укрепляет кожный барьер, минимизирует расширение пор, а также предотвращает повреждение ультрафиолетом и воспаления. Этот продукт также содержит пептиды, гиалуроновую кислоту, глицерин и сквален. На разработку формулы ушло два года, Хейли протестировала более дюжины вариантов, прежде чем остановилась на одном.
Цена не менее важна. Каждая баночка бренда стоит не более 30 долларов. Ведь Бибер считает, что нет смысла платить больше за хорошую косметику. Для рекламы своего бренда Хейли снялась обнаженной в ванне. Перед камерой модель позировала полностью голой, купаясь в ванне с живописным видом на сад. Также Хейли Бибер выложила фото в “голом” бюстгальтере, прикрыв грудь маракуей. Подобные фотографии модель выкладывала в качестве рекламы продукции своего косметического бренда “Rhode”. Таким образом она знакомила публику со своим новым продуктом — бальзамом для губ с пептидами маракуей.
Неоднократно модель заявляла:
“Я надеюсь, что продукты из моей линейки уходовой косметики станут вашим незаменимым помощником, который сможет жить в вашей ванной комнате, станет любимым спутником в путешествии, со временем улучшит вашу кожу и сохранит ее счастливой и увлажненной”.
За 2 года успех личного бренда косметики Хейли Бибер превзошел все ожидания
В 2020 году супермодель Хейли Бибер основала собственную марку косметики, а в 2022 году утверждала, что доход от линейки кремов и флюидов приближается к восьмизначной сумме. Спрос на фирменную продукцию быстро превзошел ожидания создательницы. С самого момента запуска линейки в список ожидания попали 700 000 покупателей. После пополнения ассортимента товар сметали из интернет-магазинов со скоростью 36 единиц в секунду.
Очевидно, что благодаря своему статусу известной личности и влиятельности среди молодежи, Хейли Бибер смогла создать положительное впечатление о своем бренде еще до его запуска. Её известность и репутация как модели и влиятельной личности в мире моды создали интерес аудитории вокруг её бренда. Люди, которые уже положительно относились к Хейли, были склонны воспринимать её бренд с таким же уважением и интересом.
Но “Rhode” – не первая попытка Хейли создать собственное дело в сфере красоты. Ранее она подавала документы на регистрацию косметического бренда “Bieber Beauty”. Однако они были отклонены в 2019 году Управлением по патентам и товарным знакам США, потому что Джастин Бибер, муж Хейли, использовал аналогичное название для линии косметики еще в 2010 году.
Также модель думала над “Dew Beauty”, “Dewy Beauty”, “HRBeauty” и “HB Beauty by Hailey Bieber”, но, как видим, выбор пал на “Rhode”, которое означает второе имя модели. Ведь ее полное имя – Хейли Роуд Бибер. До запуска всего бренда у Хейли уже был опыт сотрудничества с брендами красоты. Она выпускала коллекцию макияжа с австралийской косметической маркой “ModelСo” и была послом “L’Oréal Professionnel”.