З моделі до професійної бізнесвумен. Такий шлях трансформації пройшла модель Гейлі Бібер. Далі на losangeleska.
“Філософія мого бренду – випустити дійсно хороші засоби, ті, до яких постійно повертатимуться”, – про це заявила модель на презентації свого косметичного бренду “Rhode”.
З чого розпочався бізнес Гейлі Бібер?
Перехід від моделі до підприємця виявився для Гейлі Бібер одночасно природним розвитком та несподівано захопливим етапом життя. У дитинстві вона брала уроки балету. Дівчинка росла, спостерігаючи, як її мати та бабуся дбають про свою шкіру. Свою карʼєру моделі вона розпочала у 17 років. У 18 років її запросили взяти участь у літній рекламній кампанії Ralph Lauren, а за останні вісім років вона успішно уклала угоди з Jimmy Choo, Tommy Hilfiger, Saint Laurent та десятками інших великих будинків високої моди. Гейлі вже багато років презентує чужі бренди, але під час пандемії коронавірусу у 2020 році вона вирішила, що настав час подумати про її власні довгострокові цілі. Гейлі хотіла досягти більшого, ніж просто модельна карʼєра.
Хто допомагав моделі створити унікальні формули косметики?
Саме шлях моделі до здорової шкіри надихнув її на розробку продуктів, які дійсно працюють та доступні кожному. “Rhode” прагне створювати продукти, засновані на наукових знаннях та чудових рецептурах, які спрощують багато загадок та складних оповідань, що лежать в основі ефективного догляду за шкірою. Вона попросила Рона Робінсона, хіміка-косметолога з 30-річним досвідом роботи у таких компаніях, як “Clinique”, “La Mer”, “Revlon” та його власній компанії “Beautistat”, допомогти у розробці продуктів свого бренду. Також засновники бізнесу найняли Лорен Ратнер, щоб вона очолила реалізацію маркетингових стратегій. Дерматологом був професор Дхавал Бханусалі.
Вся косметика бренду “Rhode” є веганською і не тестується на тваринах. Для Гейлі Бібер “зробити все правильно” означає не йти на компроміси при розробці продуктового догляду за шкірою. Ратнери і Робінсони кажуть, що процес узгодження рецептури розчину пептидів включав 17 етапів коригування та зміни рецептури до тих пір, поки продукт не став відповідати стандартам моделі.
Косметика Гейлі не містить ароматів, вся продукція напівпрозора і має простий, але ефективний список інгредієнтів. Наприклад, флюїд містить ніацинамід – тип вітаміну B, який зміцнює шкірний барʼєр, мінімізує розширення пір, а також запобігає пошкодженню ультрафіолетом та запалення. Цей продукт також містить пептиди, гіалуронову кислоту, гліцерин та сквален. На розробку формули пішло два роки, Гейлі протестувала понад дюжину варіантів, перш ніж зупинилася на одному.
Ціна не менш важлива. Кожна баночка бренду коштує не більше ніж 30 доларів. Адже Бібер вважає, що немає сенсу платити більше за якісну косметику. Для реклами свого бренду Гейлі знялася оголеною у ванній. Перед камерою модель позувала повністю голою, купаючись у ванні з мальовничим краєвидом на сад. Також Гейлі Бібер виклала фото у “голому” бюстгальтері та прикрила груди маракуєю. Подібні фотографії модель викладала у соціальних мережах як рекламу продукції свого косметичного бренду “Rhode”. Таким чином, вона знайомила публіку зі своїм новим продуктом — бальзамом для губ з пептидами маракуєю.
Неодноразово модель заявляла:
“Я сподіваюся, що продукти з моєї лінійки доглядової косметики стануть вашим незамінним помічником, який може жити у вашій ванній кімнаті, стане улюбленим супутником у подорожі, згодом покращить вашу шкіру і збереже її щасливою та зволоженою”.
За 2 роки успіх особистого бренду косметики Гейлі Бібер перевершив усі очікування
У 2020 році супермодель Гейлі Бібер заснувала власну марку косметики, а у 2022 році стверджувала, що дохід від лінійки кремів та флюїдів наближається до восьмизначної суми. Попит на фірмову продукцію швидко перевершив усі очікування. З самого моменту запуску лінійки до списку очікування потрапили 700 000 покупців. Після поповнення асортименту товар змели з інтернет-магазинів зі швидкістю 36 одиниць за секунду.
Очевидно, що завдяки своєму статусу відомої особистості та впливовості серед молоді Гейлі Бібер змогла створити позитивне враження про свій бренд ще до його запуску. Її популярність і репутація як моделі та впливової особистості у світі моди створили інтерес аудиторії навколо її бренду. Люди, які вже позитивно ставилися до Гейлі, були схильні сприймати її бренд з такою самою повагою та інтересом.
Та бренд “Rhode” – не перша спроба Гейлі створити власну справу у сфері краси. Раніше вона подавала документи на реєстрацію косметичного бренду “Bieber Beauty”. Однак вони були відхилені у 2019 році Управлінням з патентів і товарних знаків США, тому що Джастін Бібер, чоловік Гейлі, використав аналогічну назву для лінії косметики ще у 2010 році.
Також модель думала над “Dew Beauty”, “Dewy Beauty”, “HRBeauty” та “HB Beauty by Hailey Bieber”, але, як бачимо, вибір ліг на “Rhode”, яке означає друге імʼя моделі. Адже її повне імʼя – Гейлі Роуд Бібер. До запуску всього бренду Гейлі вже мала досвід співпраці з брендами краси. Вона випускала колекцію макіяжу з австралійською косметичною маркою “ModelСo” і була послом “L’Oréal Professionnel”.